여론조사의 신뢰도 측정
타당성
- 조사의 적합성에 해당한다.
- 조사를 통해 파악하고자 했던 것들을 질문지와 조사방법을 통해 얼마나 충실히 측정하는가의 문제
신뢰성
- 조사의 재현성에 해당한다.
- 조사를 같은 방법으로 여러 번 조사한다고 했을 때, 그 결과가 비슷하게 나타나는 정도
- 표본크기는 조사의 신뢰ㅐ성을 좌우하는 중요한 요소 중 하나이다.
(표본의 크기가 커질수록 신뢰성이 높아진다.)
믿을 만한 조사의 조건
- 조사의 타당성(적합성)과 신뢰성(재현성)이 함께 높아야 한다.
- 특히 표본 추출 과정에서 무작위 추출이 잘 되어야 한다.
- 믿을 만한 조사를 만들기 위한 체크리스트
| 순번 | 체크리스트 |
|---|---|
| 1 | 사용된 설문지는 조사목적을 달성할 수 있도록 제대로 작성되었는지 여부 |
| 2 | 응답자는 진실되게 답변했는지 여부 |
| 3 | 조사에 사용된 자료수집방법이 적합한지 여부 |
| 4 | 표본추출 과정에서 치우침(편향)은 없는지 여부 |
| 5 | 응답률 |
Reference
통계로 세상 읽기 - 이긍희, 이기재, 장영재, 박서영, 한종대 공저
방송통신대 - 통계로 세상 읽기 강의
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